企業(yè)形象策劃，對于每個企業(yè)的發(fā)展來說是多么的重要，而在這之中，企業(yè)標志的設計又是那么的突出而首當其沖。企業(yè)標志和標準字，屬嚴格規(guī)范化應用的形象符號，自由發(fā)揮的余地相對有限。而企業(yè)造型卻擁有相當大的可塑性。在確定其基本形后，其應用形的形態(tài)，動勢、表情、活動情結等可以變化、延展。可根據(jù)企業(yè)形象策劃應用推廣的各種媒體、場合、時令、環(huán)境、運用形式和方式，靈活設計，試機而用，以豐富企業(yè)形象的視覺語匯，強化企業(yè)形象宣傳的力度。

企業(yè)形象設計和應用在一般情況下，應根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特征，銷售對象以及具體經(jīng)營情況而定。如安徽的華星化工股份有限公司的企業(yè)造型為“牛”。這是因為該企業(yè)的主要化工產(chǎn)品為農(nóng)藥，其銷售對象是廣闊的農(nóng)村，因此以牛為設計原形是比較貼切的。同時牛是大地之友，以大地牛作為企業(yè)精神的基點，也體現(xiàn)了華星人務實求真、無私奉獻的優(yōu)良風格。以牛為吉祥物的造型作為一個很好的品牌形象設計理念，起到了很好的形象宣傳效果。

華星化工股份有限公司的企業(yè)造型取名為“誠誠”用擬人的手法把?？鋸?，變形意趣化。從形態(tài)上看，誠誠身著華星員工服裝，叉腿叉腰，右手翹起拇指，表情天真活潑可愛，深受農(nóng)民朋友的喜愛。企業(yè)形象策劃的要求就是要符合企業(yè)的氣質和客戶群體的審美水平，所以對一個企業(yè)的吉祥物設計來說，沒有最美觀，只有最合適。

企業(yè)造型角色的功效在于采用具象化的原形，通過藝術性的變化處理，達到宣傳企業(yè)，樹立企業(yè)形象的最終目的。有鑒于此，世界許多企業(yè)在CIS企業(yè)形象策劃中都擁有特定的、設計創(chuàng)造的企業(yè)造型，這有助于企業(yè)的運動、發(fā)展和經(jīng)營商的需求。企業(yè)形象策劃，為企業(yè)明日的發(fā)展定好一個新的基點。

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